全球报道：一带一路 旗袍文化 走向世界

旗袍被誉为中华服饰文化的代表。是一种内与外和谐统一的典型民族服装。集满、汉文化于一身。它以其流动的旋律、潇洒的画意与浓郁的诗情，表现出中华女性贤淑、典雅、温柔、清丽的性情与气质，是中华民族服饰文化的结晶。

一、旗袍的产生

旗袍形成于上个世纪20年代，有部分学者认为其源头可以追溯到先秦两汉时代的深衣，是民国20年代之后最普遍的女子服装，由中华民国政府于1929年确定为国家礼服之一。民国旗袍起源的原因，有众多学者和当时的媒介认为，民国初女子为寻求思想的独立和女权的解放，效仿男穿子长袍是一个重要原因。

旗袍的审美

旗袍的美是一种典雅而高贵的美，这种由旗袍内涵所决定的文化品位限制了它的普及、大众化，同时它对穿着者的要求也十分苛刻，这不仅仅表现在对身体的要求上，同时也表现在对穿着者内涵及气质表现上，而且，旗袍的出现对背景、环境、气氛要求特别讲究。

故京派旗袍与海派旗袍分别代表着艺术、文化上的两种风格。海派风格以吸收西艺为特点，标新且灵活多样，商业气息浓厚；京派风格则带有官派作风，显得矜持凝练。

旗袍对身材的要求

①肩膀宽阔的人穿旗袍会显得雄壮、伟岸，缺少柔美。

②腰细，腰身太粗的人穿旗袍都不美观。

③臀部要丰满。脖子要长，高领衬长脖，有一种娉婷的美。

④臀部要丰满，胸部大小要合适。

⑤个头适中，1.60－1.70米最合适，过高过矮都会破坏旗袍的风韵。

二、旗袍文化

旗袍的文化体现

旗袍采用比例式的造型结构，整件服装上下、由独块衣料制成，结构严谨、线条流畅，没有任何不必要的附件装饰，正符合东方女性的身体结构，能衬托东方女性的形体之美，这正是东方人讲究和谐统一的文化底蕴的体现，抑或是中华民族统一团结的自然流露。

东方女性受儒家思想的熏陶，注重追求的是一种内在修养的柔美和气质，如含蓄、庄重、典雅、温良、重礼仪，动作不过于夸张，走路不快不慢，臀部左右摆动不大，呈中性化，体现东方女性一种含蓄之美。

旗袍不能脱离人体而孤立存在，它必须要与身体的要素相协调。东方女性身材适中，胸部、臀部起伏不大，从侧面看去成曲线型，更适合搭配旗袍。

旗袍在中西文化交流中的发展

原来的传统中式旗袍在20世纪20年代和30年代就受到西式连衣裙的影响，旗袍的局部被西化，在领型、袖型，采用西式的处理，如用荷叶领、西式翻领、荷叶袖等，或用左右开襟并镶花边。旗袍的裁法和结构，采用了胸省和腰省，相继出现了连袖式、对开襟、琵琶襟等形式。改型后的旗袍既保持了传统韵味，又能体现时尚之美，比传统的中式旗袍更好看，也就更能显现女性身形之美，这就是连衣裙的“洋为中用”，这正是一种文化的融合。

文化的融合是双向的。西方人崇尚自我，这是他们的价值观念。在他们眼里，越是从未见过的，越是差异悬殊的，就越产生兴趣，就越想尝试，以表现自我。正因为这样，在20世纪90年代中期，中国的旗袍也在西方各国流行，特别在西方各大高校还流行中国的立领、斜襟、对襟、盘花扣等。近几年，旗袍也成为西方的一种流行时尚，这是东方文化对西方文化的渗透，西方文化也表现出对东方文化的接纳。

企业如何推广旗袍文化

在经济日趋全球化，文化日益交融的今天，企业要想将中国旗袍文化营销到世界各地，必须重视营销过程中分析文化环境，识别不同价值观之间的差异。营销人员在进行营销活动的时候，一定要注意文化的差异性，最大限度地减少文化的差异给营销活动带来的负面影响，最大程度地将企业自身文化融合到当地文化中，求同存异，制定适合世界各地消费的策略，在世界市场上营销旗袍文化。

旗袍轶事

宋美龄衣橱内的旗袍件数，大概现今的吉尼斯世界纪录无人出其右者。宋美龄的旗袍件数多，和有一个勤奋的裁缝师傅，有着相当密切的关联。这位裁缝师傅叫张瑞香，是一位男性裁缝师。张瑞香所以受到宋美龄那样爱护的原因，无非是因为手工细巧、忠心耿耿。张瑞香几乎每天都在不停赶工，为宋美龄制作旗袍，他大约每两三天就可以做好一件旗袍，做好后，张瑞香就把新旗袍捧到宋美龄面前邀功。宋美龄一般只是大略看一眼，就命人拿到自己的衣橱里妥为保管，然后便再也没见她穿过，因而，宋美龄的旗袍大概穿来穿去，总是那几套，不会有太多的更换。张瑞香除了过年除夕那天休息外，其它时间都在做衣服，而且只为宋美龄做；加上一些大小官太太们为了投其所好，送宋美龄的东西多半有衣料，这些绫罗绸缎，就够张瑞香一年忙到头。宋美龄的超大型衣柜，便成为世界最大的旗袍储藏室。

三、旗袍价值

品牌文化整合策略

品牌文化是品牌在消费者心中的印象、感觉和附加价值，是结晶在品牌中的经营理念、价值观、审美因素等观念形态和经营行为的总合。将旗袍打造成一种中国服饰品牌，是企业维系与消费者关系的重要手段，可以给企业带来巨大的竞争优势。

企业在旗袍文化品牌塑造时，首先要对目标市场的文化理念采取积极的融合态度，在品牌文化中注入目标市场的文化元素，减少目标顾客对品牌文化的差异感，再逐步提高品牌文化的影响力，逐渐影响、改变目标顾客的生活习惯。企业需要选择恰当的品牌文化定位角度，确定品牌文化各个要素的基本特征，进而指导具体的品牌文化整合措施。

产品文化整合

产品是企业提供给市场、用于满足人们某种需求的任何产品或服务，消费者通过使用产品逐步了解企业品牌。产品的文化适应性将直接影响目标顾客对品牌形象的判断。由于目标顾客对产品的需求偏好、使用方式和审美观念等都具有特定的文化特色，因此，企业要从目标市场的文化需求出发，促进品牌产品的文化整合。

企业应该在跨文化营销调研的基础上，根据目标顾客的喜好对产品进行适当调整，以满足目标顾客的差异性需求。

企业应该选择合适的包装形式，对旗袍进行适当程度的包装，满足目标市场对产品外在形象的需求。有利于企业品牌的推广。

实施文化差异化战略

企业使自己的产品和服务区别于竞争对手的产品和服务，创造出自身的与众不同。不仅仅是自己的旗袍和服务区别于竞争对手的服饰和服务，更重要的是根据文化的差异性，在自己的旗袍和服务中产生一定差异性。在向消费者提供同类旗袍的过程中，同时又能使得同类旗袍存在某种差异能够满足主流文化差异造成不同偏好的消费者的需求。

再通过有效宣传，激发作为营销目标的消费者群体对企业文化的认同，并将这种文化认同转化为消费者的现实需求。使企业在目标市场取得一定的成功，之后再继续尝试将本企业的文化与当地文化相结合，输出一种代表企业自身与目标消费群体的文化相融合后的文化形式或价值观。

四、旗袍发展

传统旗袍的复兴

旗袍作为流与变的组合，古典与现代的视觉载体，如何真正走向当代，成为具有国际影响力与感染力的中国女装，首先要寻找它的本源，并在此基础上进行创新。中国美术馆馆长范迪安说：“让在宴会中穿着的旗袍礼服进入寻常百姓家，与人们的生活息息相关就一定要创新，我们一直在强调让旗袍‘美在当代’。这就需要让旗袍看得见、摸得着、走得出。”

今年以来，全国各地的各种旗袍秀表演在连续不断地上演，除了让大家大饱眼福以外，也深深的让人体会到专属东方女性特有的韵美。

世界旗袍联合会——江西分会

世界旗袍联合会是弘扬旗袍传统文化、复兴东方文明，促进美丽经济，助推世界旗袍文化与产业融合的大平台。它是汇集了广泛的旗袍专业人士、旗袍爱好者、研究机构、社团组织，是全球旗袍文化产业中最具影响力的核心航母组织。世界旗袍联合会的宗旨是：团结和谐，全球联合，打造世界旗袍界的联合国，形成旗袍文化产业优化的集合体，实现资源聚集，旗袍的产、学、研、用的产业链整合，协同发展，引导旗袍文化进入专业化、规范化、产业化与市场化的轨道。同时，建立新兴的旗袍文化组织体系，提升旗袍文化组织品质，推动旗袍组织朝团结和谐、健康发展，结合丝绸之路经济带，达到旗袍文化组织的可持续发展的目的。

世界旗袍联合会结合“丝绸之路”和一带一路的国家战略，以旗袍文化为载体，以这次国际合作论坛为契机，秉承和发扬丝绸之路精神，以开放、合作、共赢的理念，将旗袍文化弘扬世界，使丝绸之路焕发新的生机与活力。

旗袍在丝绸之路中的发展

中国非物质文化遗产保护联盟秘书长王義林在贺词中提到：

“一带一路”的倡议，唤起了沿线国家的历史记忆。古代丝绸之路是一条贸易之路，更是一条友谊之路。在中华民族同其他民族的友好交往中，逐步形成了以和平合作、开放包容、互学互鉴、互利共赢为特征的丝绸之路精神。在新的历史条件下，我们提出“世界非遗之旅”倡议，就是要继承和发扬丝绸之路精神，把我国发展同沿线国家发展结合起来，把中国梦同沿线各国人民的梦想结合起来，赋予古代丝绸之路以全新的时代内涵。让我们大家一起为实现这个目标而努力，让社会因为我们而美丽，让国家因为我们而光彩，大家团结起来共创辉煌！

总结

旗袍是中国女性的传统服装，它既有沧桑变幻的往昔，更拥有焕然一新的现在，它是东方文化的体现，也被西方文化所接受；它是为东方女性打造的，同时也为西方女性所喜爱，虽然各国的文化背景不同，传统习惯也不一样，但是，追求美的灵魂是相通的。我们希望在经济全球化的大背景下，打破以往非白即黑的思维定势，进一步推行中西文化间的交融，让文化不断创新和发展，一方面，让西方了解古老灿烂的中国，另一方面，中国也要了解世界，从而在更广泛的领域走向世界。总之，企业在营销旗袍时，一定形成中国旗袍特色文化，企业文化，民族文化，因为只有民族的，才是世界的。