随着2012伦敦奥运各项赛事的推进，越来越多的泉州品牌也频频在赛场上亮相。
昨日下午，由泉州市人民政府发出的贺信，传到了泉州市鞋业商会和8家参与奥运会赞助的企业负责人手里。据统计，包括中国代表团在内，8家泉州企业总计赞助了21个国家代表团，以及6个极具夺金希望的运动员。就在过去的三天赛程里，这些赞助对象已夺得总计11块金牌。
泉州市政府在贺信中表示，泉州市鞋业商会和品牌企业，借助伦敦奥运会平台，充分展示了企业品牌形象，产生了良好的国际反响，在开拓国际国内市场、提升品牌影响力、打造国际品牌商上又迈出了坚实的一步;希望各品牌以此为契机，再接再厉，再创佳绩，为泉州民营企业“二次创业”作出更大的贡献。
贺信肯定泉企佳绩
“向全世界展示了泉州力量，产生了良好反响”
这封贺信是7月29日，经市长黄少萍签署后，于昨日向受贺单位和企业发出的。
贺信高度肯定了泉州市鞋业商会会员企业在伦敦奥运会上“闪亮登场”的佳绩。贺信提到，8家泉州品牌企业，赞助了20多个国家代表团和众多体育明星，“向全世界成功展示了泉州品牌的力量，产生了良好反响”。
赛事三天已占11金
泉企“军团”截至目前规模最大、阵容最齐整的一次
据了解，泉州品牌已不止一次亮相奥运，但今年这次却是泉企“军团”截至目前规模最大、阵容最齐整的一次。截至北京时间7月30日晚间7点，他们所赞助的代表团、运动员已夺得11块金牌。
作为中国奥委会合作伙伴，安踏的品牌展示与中国体育军团息息相关。目前，中国代表团取得6金4银2铜共计12枚奖牌的成绩，安踏的“冠军龙服”也12次亮相领奖台，成为全场曝光率最高的体育品牌。
除了中国的6块金牌，361°赞助的朝鲜代表团，收获了2块金牌，乔丹体育赞助的哈萨克斯坦，收获了2块金牌，鸿星尔克赞助的南非，收获了1块金牌。根据往年经验推算，泉企“军团”此次所赞助的国家代表队和运动员，获取金牌数量有望超过50块，奖牌数量有望超过100块。
赞助策略剑走偏锋
就连赛场外的一些“意外”，也成为品牌传播的机会
有观察人士指出，纵观泉州品牌的赞助策略，除了体育用品领头羊安踏牢牢抓住中国奥委会这块阵地外，其他企业颇有“剑走偏锋”的感觉，在避开传统体育大国、强国高额赞助的同时，瞄准一些“冷门”的代表队和项目，催生传播热点。
例如，朝鲜代表队在今年这次奥运会各场合一直焦点不断。女足比赛，哥伦比亚对阵朝鲜时发生“国旗事件”，被炒得沸沸扬扬，朝鲜队一度罢赛，而队员穿的就是361°的服装;男举56公斤级比赛，大热的中国队员吴景彪最终不敌朝鲜队员欧云哲，而欧云哲身上的衣服也是来自中国。
就连赛场外的一些“意外”，也成为品牌传播的机会。最典型的例子是，女举53公斤级冠军、哈萨克斯坦队员祖尔菲亚，因其另一身份是前中国湖南运动员赵常宁，而导致话题不断;而哈萨克斯坦代表团的赞助商，正是来自中国的乔丹体育;同样引发赛场之外争论的游泳比赛“孙朴之争”，且最终力压朴泰恒夺冠的游泳运动员孙杨，正是361°的代言人。